Pickleball bùng nổ tại Trung Quốc: Tham vọng 10.000 sân, 100 triệu người chơi và thị trường tỷ đô

Doanh số tăng trưởng ngoài dự đoán

Theo số liệu CNBC, đến tháng 7/2025, doanh thu trực tuyến từ vợt và phụ kiện pickleball ở Trung Quốc đạt mức 1,2 triệu USD mỗi tháng, cao gấp 6 lần so với cùng kỳ năm 2024. Trong bối cảnh bóng đá, bóng rổ và cầu lông vốn thống trị thị trường thể thao, đây là mức tăng trưởng hiếm thấy.

Lối sống mới sau đại dịch

Phong trào pickleball phản ánh sự dịch chuyển trong thói quen của tầng lớp trung lưu thành thị. Sau COVID-19, nhu cầu tìm kiếm hoạt động vừa rèn luyện sức khỏe, vừa giải trí gia tăng mạnh mẽ – và pickleball đáp ứng trọn vẹn: dễ chơi, chi phí thấp, ít chấn thương, phù hợp từ học sinh đến người lớn tuổi.

Sự lan tỏa còn được đẩy nhanh bởi mạng xã hội. Những video ngắn hướng dẫn luật chơi đơn giản lan truyền mạnh trên Douyin, Xiaohongshu, WeChat, biến pickleball thành “trào lưu quốc dân”.

Từ phong trào đến hệ thống chuyên nghiệp

Thành công của Jack Wong với tấm HCV đơn nữ Olympic Paris 2024 càng kích hoạt niềm đam mê các môn vợt, trong đó có pickleball. McKinsey nhận định, từ năm 2023, nhu cầu chơi tennis và pickleball tại Trung Quốc đang bước vào “giai đoạn bùng nổ tăng tốc”.

Không gian hạn chế tại các đô thị lớn đã thúc đẩy mô hình kinh doanh mới: sân pickleball tư nhân do doanh nghiệp hoặc CLB vận hành, cho thuê sân theo giờ, đi kèm dịch vụ bán phụ kiện. Giá thuê sân tại Tô Châu dao động từ 60 NDT/giờ (~8,4 USD), tạo ra hệ sinh thái kinh doanh có lãi thay vì phụ thuộc vào sân công cộng như ở Mỹ.

Đặc biệt, Hiệp hội Quần vợt Trung Quốc trực tiếp quản lý giải đấu pickleball, giúp hệ thống vận hành chuyên nghiệp và đồng bộ hơn nhiều quốc gia. Song song, nhiều trường học cũng cải tạo sân bóng rổ thành sân pickleball, đưa môn này trở thành lựa chọn ngoại khóa phổ biến.

Tham vọng toàn cầu

Trung Quốc đặt mục tiêu 10.000 sân và 100 triệu người chơi trong vòng 5 năm, qua đó chiếm ưu thế nếu pickleball được đưa vào chương trình Olympic. Hong Kong là minh chứng rõ nét: từ chỉ 2 sân đầu năm 2025, nay đã có hàng chục sân và giải PPA Tour Asia – Hong Kong Open nhanh chóng cháy vé.

Với tốc độ tăng trưởng trung bình 23%/năm (2024–2029), pickleball tại Trung Quốc được xem là thị trường tỷ đô đầy tiềm năng. Tuy nhiên, các thương hiệu ngoại sẽ phải đối mặt với rào cản ngôn ngữ, sự đặc thù của hệ sinh thái WeChat, Douyin và cạnh tranh khốc liệt từ các startup địa phương.

Tương lai: Ai sẽ trụ lại?

Các chuyên gia dự báo, khi cơn sốt hạ nhiệt, chỉ những doanh nghiệp vận hành hiệu quả và xây dựng được cộng đồng trung thành mới có thể tồn tại. Tuy vậy, cơ hội vẫn mở ra cho các thương hiệu toàn cầu nếu biết kết hợp cùng đối tác bản địa và thích ứng linh hoạt với thị trường Trung Quốc.

Pickleball không chỉ dừng lại ở một môn thể thao mới, mà đang trở thành biểu tượng cho một phong cách sống năng động, một hệ sinh thái kinh doanh sáng tạo và một chiến lược quốc gia mang tầm Olympic.

Chia sẻ: