Tranh Cãi Xung Quanh Chiến Dịch Quảng Cáo Đồ Lót Nam Của Thương Hiệu Việt: Sáng Tạo Hay Phản Cảm?

Vào đầu tháng 7/2025, Coolmate – thương hiệu thời trang Việt Nam nổi tiếng với các sản phẩm đồ lót nam và đồ thể thao – đã đăng tải một video quảng cáo trên Instagram. Video ghi lại cảnh một người mẫu nam chơi pickleball, với hiệu ứng chỉnh sửa tập trung vào phần đồ lót bên trong trang phục, nhằm làm nổi bật sản phẩm của hãng. Video nhanh chóng lan truyền trên Threads, thu hút gần 3.000 lượt tương tác dưới một bài đăng. Không dừng lại ở đó, Coolmate còn sản xuất các video tương tự với bối cảnh người mẫu chơi cầu lông hoặc tập gym, tiếp tục sử dụng phong cách “xuyên thấu” để quảng bá sản phẩm.

Tuy nhiên, cách tiếp cận này đã gây ra nhiều tranh cãi. Một số người cho rằng đây là cách quảng cáo hợp lý, phù hợp với mục đích nhấn mạnh sự thoải mái của đồ lót nam khi vận động thể thao. Họ đánh giá cao sự sáng tạo của Coolmate trong việc làm nổi bật tính năng sản phẩm. Ngược lại, nhiều ý kiến cho rằng hiệu ứng chỉnh sửa thiếu tinh tế, khiến video trông thô và nhạy cảm. Thậm chí, một số người còn lo ngại rằng phong cách này có thể bị hiểu lầm là cổ xúy hành vi quấy rối, đặc biệt khi xuất hiện các bình luận đùa tục tĩu nhắm vào người mẫu. Đáng chú ý, tài khoản chính thức của Coolmate vẫn phản hồi tích cực và cảm ơn những bình luận này, làm dấy lên thêm nhiều tranh luận.

Đây không phải lần đầu tiên Coolmate vướng vào lùm xùm vì chiến dịch quảng cáo. Vào tháng 10/2023, khi kỷ niệm cột mốc bán được 3 triệu sản phẩm đồ lót nam, hãng đã tung ra loạt ảnh quảng cáo với concept tương tự – sử dụng hiệu ứng “xuyên thấu” tập trung vào phần nhạy cảm của người mẫu. Những bức ảnh này, đặc biệt là các hình ảnh được chụp trong bối cảnh văn phòng, đã bị nhiều người đánh giá là gợi dục và không phù hợp. Sự tương phản giữa trang phục bên ngoài và hiệu ứng “xuyên thấu” được cho là không ăn nhập, dễ tạo cảm giác như mô phỏng hành vi quấy rối nơi công sở.

Ngoài ra, một bài đăng trên Facebook của Coolmate vào thời điểm đó cũng bị chỉ trích vì sử dụng ngôn từ suồng sã, mang tính gợi dục. Trước làn sóng phản ứng tiêu cực từ cộng đồng, hãng đã phải chỉnh sửa lại nội dung bài đăng để làm dịu dư luận. Những sự việc này cho thấy Coolmate dường như đang cố gắng xây dựng hình ảnh thương hiệu táo bạo, nhưng lại chưa tìm được cách tiếp cận đủ tinh tế để tránh gây tranh cãi.

Phản Hồi Từ Cộng Đồng 

Sự tranh cãi xung quanh chiến dịch quảng cáo của Coolmate không chỉ dừng lại ở nội dung video mà còn liên quan đến cách hãng phản hồi các bình luận. Việc tài khoản chính thức của Coolmate cảm ơn những bình luận mang tính đùa cợt, thậm chí tục tĩu, đã khiến nhiều người thất vọng. Điều này cho thấy sự thiếu nhất quán trong cách quản lý hình ảnh thương hiệu trên mạng xã hội. Một số ý kiến cho rằng Coolmate nên cẩn trọng hơn trong việc tương tác với cộng đồng, đặc biệt khi nội dung quảng cáo đã mang tính nhạy cảm.

Từ góc độ tiếp thị, các chiến dịch quảng cáo táo bạo như của Coolmate có thể thu hút sự chú ý và tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ. Tuy nhiên, nếu không được thực hiện một cách tinh tế, chúng có thể gây phản tác dụng, làm tổn hại đến uy tín thương hiệu. 

Tương Lai Của Coolmate Và Quảng Cáo Thời Trang Tại Việt Nam

Vụ việc của Coolmate là một minh chứng cho thấy quảng cáo thời trang, đặc biệt với các sản phẩm nhạy cảm như đồ lót, luôn là một thách thức lớn. Trong bối cảnh thị trường thời trang Việt Nam ngày càng cạnh tranh, các thương hiệu cần không chỉ sáng tạo mà còn phải nhạy bén với bối cảnh văn hóa và xã hội. Coolmate, với tiềm năng và sự phát triển mạnh mẽ, có thể tận dụng những tranh cãi này như một cơ hội để hoàn thiện chiến lược tiếp thị, từ đó xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp và gần gũi hơn với người tiêu dùng.

Dù vấp phải tranh cãi, không thể phủ nhận rằng Coolmate đã thành công trong việc tạo ra sự chú ý và thảo luận rộng rãi. Tuy nhiên, để duy trì lòng tin và sự ủng hộ từ khách hàng, hãng cần cân nhắc kỹ lưỡng hơn trong các chiến dịch tương lai. Một chiến dịch quảng cáo thành công không chỉ dừng lại ở việc thu hút lượt xem, mà còn phải tạo được cảm giác tôn trọng và đồng cảm từ cộng đồng.

Kết Luận

Chiến dịch quảng cáo đồ lót nam của Coolmate là một ví dụ điển hình cho sự mạo hiểm trong tiếp thị thời trang. Dù đã tạo được hiệu ứng lan truyền, nhưng phong cách “xuyên thấu” và cách xử lý phản hồi của hãng đã khiến nhiều người đặt câu hỏi về tính phù hợp và tinh tế. Trong bối cảnh thị trường thời trang Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, những thương hiệu như Coolmate cần học cách cân bằng giữa sáng tạo và trách nhiệm xã hội để không chỉ thu hút mà còn giữ chân khách hàng.